从“现象级网红”走向“可持续产业” 拼豆经济如何撬动年轻消费？

　　羊城晚报记者 廖梦君 实习生 纪婕

　　在广州一家名为“万物皆可拼”的从现拼豆体验店内，下午3点刚过，象级续产消费十余张工作台已座无虚席。网红顾客们低头专注地用镊子将一颗颗彩色塑料豆嵌入模板，可持有人拼的业拼是喜欢的小物件，有人复刻童年动画片中的豆经经典形象，还有人在为朋友婚礼定制手作拼豆礼物。济何店员小麦一边熨烫成型的撬动作品，一边对记者说：“高峰期我们几乎一直在熨，年轻根本停不下来。从现”

　　这并非个例。象级续产消费近几个月来，网红拼豆——这项曾被视为儿童益智玩具的可持手工活动，正以惊人的业拼速度在年轻人中走红，并催生出一个兼具情绪价值与商业潜力的豆经新兴消费市场。记者实地走访发现，“拼豆经济”的爆发，既是“Z世代”对压力的“温柔抵抗”，也是体验式消费与社交需求深度融合的典型样本。

　　线下门店成年轻人解压“新据点”

　　所谓拼豆，是将五颜六色的塑料小豆子在带孔模板上拼组图案的手工活动。

　　“万物皆可拼”店长陈华志告诉记者，该店于2025年12月18日正式开业，至今运营40余天。“我之前不是做这个行业的，纯粹是朋友介绍后想试试，当作兴趣来做。”他坦言并无扩张计划，“至少不亏钱就好”。

　　但现实远超预期。据其透露，工作日日均客流60—70人，周末可达100人左右。门店营业时间为11:30至20:30，满座容量60人，工作日接待近两轮客人，周末则常达两轮满座。“下午两三点后基本一桌难求。”陈华志表示，店内按时间收费，两个小时30元左右，包含所有耗材。“在同地段内，我们比同行便宜20%到30%。”高性价比带来大量熟客，也印证了消费者对“轻负担体验”的偏好。

　　消费者小陈属于典型用户——大学生，因室友接触拼豆后入坑，目前已拼出多个作品，冰箱贴全是自制。“大概两个月来一次，单次消费50元以内。很解压，拼完特别有成就感。”她拼一个大图耗时两个半小时，“像这个是要做成开关装饰的，放在家里看着心情就好。”小陈指着一张构色非常复杂的拼豆作品。

　　另一个顾客钟女士则在为闺蜜的婚礼定制“新娘装Hello kitty”拼豆礼物。“拼豆能让人静下来，专注做一件事，暂时逃离手机。”她强调，自己在家不会拼，但会和朋友约着来店，“这里其实也是一种社交场景”。

　　情绪价值+社交属性双驱动

　　拼豆的流行绝非偶然，记者注意到多个受访者不约而同地提到“解压”“沉浸”“成就感”等关键词。店员何女士观察到，周末排队常超1小时，“大家看到别人拼的图案，会主动问：‘你拼的是什么？能给我图纸吗？’如果看你是‘同担(喜欢同一偶像的粉丝)’，就更容易交上朋友。”这种基于共同兴趣的连接，构成了新型社交入口。

　　在社交平台，哪怕是“翻车”的拼豆作品也有大量网友分享，更有很多用户求“线上义诊”，同样也能引发广泛社交传播。另一家拼豆店“时光造物DIY”的店员刘琦补充道：“拼豆早在几年前就有，只是今年被更多人发现。”她认为，核心原因是现代人压力大，需要低成本的情绪出口。“不管是大人还是小孩都能参与，受众广。”更重要的是，拼豆过程能培养耐心与专注力，能让体验用户快速进入“心流”状态，“大图尤其考验人，但完成那一刻特别满足，能填补心里的空虚”。

　　把成品工艺品拆解成可以亲手制作的、有纪念意义的形式，“亲手”的属性又可以衍生出社交属性，拼豆也可以理解为“礼轻情意重”里的“情意”。这种心理机制与上世纪90年代风靡家庭的十字绣高度相似——都是通过重复性手工劳动获得掌控感与创造快感。不同的是，拼豆更适配碎片化时间、视觉反馈更强、社交传播性更高。

　　拼豆经济销售额增近300%

　　尽管拼豆尚未形成统一统计口径，但多方数据展示了这一产业的增长轮廓：

　　据天眼查数据，截至今年2月，全国存续的手作相关企业达1.72万家，2025年全年新增注册量同比增长28.6%。截至发稿，在小红书平台上“我染上了拼豆”话题讨论量已突破37.4亿次，相关活动累计笔记超500万条；抖音平台“拼豆”话题播放量已突破121.3亿次。在电商平台方面，淘宝发布的《2025年度十大商品》显示，“拼豆”近一年搜索量同比增长近500%，京东等主流平台2025年拼豆相关商品销售额合计超7500万元，同比增长近300%。

　　产业链也被拼豆激活，浙江义乌多家模具与烫纸工厂反映，去年下半年订单翻倍，部分厂商满负荷运转。线上材料包月销破万已成常态，热门IP款式单款销量更是超60万件。在线下，单店盈利能力同样可观。以广州正佳广场周边商圈的拼豆店为例，按日均70人、人均消费40元估算，月营收约8.4万元；据行业人士透露，热门商圈拼豆项目毛利率普遍在50%以上。扣除场地、人工与物料成本(豆子、模板、烫纸等)，多名店主称“整体盈利情况还行”。

　　拼豆的崛起本质上是年轻一代对“慢生活”与“亲手创造意义”的情绪回归。它既是对数字过载的反叛，也是对真实连接的渴望。正如消费者小陈对记者说：“小时候看妈妈绣十字绣，现在轮到我拼豆了。”

　　但要从“现象级网红”走向“可持续产业”，拼豆经济也有必须要跨过的门槛——建立正版IP合作机制、推动产品与服务创新、强化安全标准监管。唯有如此，这颗小小的塑料豆，才能真正拼出一条通往“长红”的路径。(羊城晚报)

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